Для успешного вывода нового бренда на рынок нужна целая рекламная кампания, которая акцентирует внимание потребителей на бренде и раскрывает его преимущества перед другими. Пример американской компании, которая потратила 5 лет на рекламу своих готовых завтраков и захватила более 50% рынка. Реклама необходима для пробивания на перенасыщенных рынках, но есть и примеры компаний, которые обошлись без нее, такие как Google и Starbucks.